Elon Musk anunció oficialmente este viernes, 12 de mayo, que la nueva CEO de Twitter será la reconocida ejecutiva, Linda Yaccarino. Esto marca otro cambio importante en la parte superior del liderazgo de Twitter después de que Musk despidió a los principales directivos de la plataforma cuando asumió el control de la empresa de redes sociales en octubre de 2022.
Musk aseguró previamente que el nuevo director ejecutivo se centraría principalmente en las operaciones comerciales de la empresa mientras él mismo seguiría centrándose en el diseño de productos y nuevas tecnologías.
Esta es una noticia importante no solo para Twitter y Tesla, sino también para el criptomercado, ya que, si Musk continúa supervisando la parte tecnológica de la red podría significar que todavía hay oportunidad de integrar los criptopagos en la plataforma.
El multimillonario ya lanzó indicios de tener pagos basados en criptomonedas en la empresa de redes sociales, además de su conocida afiliación con Dogecoin.
Musk hizo el anuncio el viernes, apenas un día después de revelar que había contratado a un nuevo CEO para Twitter. También reveló que Linda comenzaría en el nuevo puesto en unas seis semanas.
“¡Estoy emocionado de dar la bienvenida a Linda Yaccarino como la nueva directora ejecutiva de Twitter! Linda se enfocará principalmente en las operaciones comerciales, mientras que yo me enfocaré en el diseño de productos y nuevas tecnologías. Espero trabajar con Linda para transformar esta plataforma en X, la aplicación de todo”.
¿Quién es Linda Yaccarino?
Linda es una figura mediática muy conocida debido a su papel como expresidenta de Publicidad y Asociaciones de NBCUniversal.
En 1985, comenzó su carrera profesional como asistente de ventas en Turner Broadcasting y, en 1990, encontró un cargo importante de ejecutiva de ventas en Turner Sports.
En el año 1993 marcó debutó con Turner Broadcasting Sales, donde eventualmente avanzó al rango de Vicepresidenta de Ventas de Entretenimiento.
El mandato de Yaccarino como presidenta de entretenimiento por cable y ventas de publicidad digital en NBCUniversal comenzó en 2011.
Después de eso, recibió un ascenso al puesto de presidenta de publicidad y asociaciones, donde supervisó las ventas de publicidad de la empresa, las colaboraciones con los clientes y los esfuerzos de expansión internacional.
Además, estar entre los directivos principales de NBCUniversal, le permitió generar un período de éxito financiero sin precedentes para el conglomerado.
La profesional de 60 años también preside el grupo de trabajo del Foro Económico Mundial y es miembro del Comité Directivo de Gobernadores de la Industria de Medios, Entretenimiento y Cultura de WEF.
Cabe resaltar que, Yaccarino también tiene múltiples galardones por su labor en el sector e incluso ha sido nombrada una de las “Mujeres más poderosas de la publicidad” por Adweek.
¿Qué papel jugará Yaccarino en Twitter?
El papel de Yaccarino se puede entender mejor en el contexto del reciente giro de Twitter hacia la monetización como objetivo principal de la empresa.
A lo largo de los años, la ejecutiva ha construido una sólida reputación por su capacidad para aumentar las ventas utilizando enfoques novedosos de marketing y asociaciones.
En abril de 2023, se vio a Elon Musk compartiendo escenario con Linda Yaccarino en el evento MMA de NBCUniversal en Miami, donde discutieron el futuro de Twitter en el campo del marketing.
Después del evento, Yaccarino elogió la “libertad de expresión”, la “responsabilidad” y la “transparencia máxima” de Musk y Twitter.
Por ello, se espera que bajo el liderazgo de Yaccarino, Twitter pueda encontrar nuevas fuentes potenciales de ingresos y modelos comerciales.
Históricamente, las ganancias de la plataforma provienen de los anuncios, pero Yaccarino puede intentar diversificar sus fuentes de ingresos explorando nuevas oportunidades de colaboración o servicios basados en suscripción.